Lujo sostenible – ¡La nueva moda!
Aprovechamos la semana del medio ambiente para hablar de cómo las empresas de lujo y sus consumidores son cada vez más conscientes de sus impactos en el mundo y adaptan sus acciones al nuevo lujo sostenible.
Y como dijo Gloria Kalil, consultora de moda, el secreto de ser elegante es equilibrar la apariencia con el contenido, no sirve de nada ser una persona que sólo mira, pero realmente no me importa el medio ambiente ni las otras personas.
La verdad detrás de la moda
¿Sabías que la moda es la segunda industria más contaminante del mundo? El poliéster, por ejemplo, consume millones de barriles de petróleo y tarda siglos en descomponerse. Además, hay graves problemas ambientales como el desperdicio de agua (un pantalón vaquero lleva unos 3.400 litros de agua para fabricarlo), el alto consumo de energía y el uso de productos químicos en el proceso de producción de fibras. Un capítulo muy triste de la historia de la industria de la moda se produjo en 2013, cuando el edificio que albergaba la fábrica de ropa Rana Plaza en Bangladesh se derrumbó matando a 1129 personas. La gente que trabajaba en condiciones de esclavitud ganaba unos 10 dólares al mes. Lo que hizo que estas personas vivieran en extrema pobreza.
Comportamiento de lujo – Ser consciente
Ser consciente es tener un sentido de responsabilidad y actuar en consecuencia. Esto implica saber cuáles son los impactos de tus acciones. Las personas que actúan conscientemente buscan información sobre las empresas y los productos antes de comprarlos y a menudo sólo los compran cuando realmente los necesitan.
Este movimiento ha crecido en el mundo debido a varios factores. Uno de ellos es el aumento de las redes sociales que incrementan el espíritu de colaboración entre las personas. Otro punto es el aumento del acceso a la información sobre las injusticias sociales y la degradación del medio ambiente. Y finalmente el cambio en el comportamiento del consumidor frente a todo esto. Las investigaciones muestran que alrededor del 75% de la nueva generación de consumidores cambian sus hábitos de consumo por las preocupaciones medioambientales. Así que pensando en todo esto, por supuesto que la industria de la moda no podía quedarse fuera del circuito, ya sea para hacer el bien o para mantener sus ventas.
Lujo sostenible en la moda
Con el objetivo de cambiar los impactos causados y buscando complacer a sus consumidores, la moda se ha ido adaptando. Por lo tanto, las principales marcas de lujo están más preocupadas por sus trabajadores, las comunidades y el impacto en el medio ambiente. Y por supuesto también buscan vender una buena historia detrás de sus productos. Algo que el lujo siempre ha hecho muy bien. Pero, ¿qué han hecho estas grandes marcas? El grupo LVMH, que cuenta con más de 70 marcas y entre ellas, Louis Vuitton, Christian Dior, Marc Jacobs, Moet & Chandon, Dom Pérignon, Kenzo, Givenchy, Bvlgari y TagHeuer, adquirió en mayo de 2009 una participación del 50% en la marca Edun, creada por el cantante Bono Vox para promover el desarrollo de los países pobres – el algodón utilizado en las piezas, por ejemplo, es cultivado por pequeños productores en África.
En 2016 el grupo también lanzó el proyecto Life 2020, que tiene como objetivo reducir el impacto en el medio ambiente. Desde 2001, año en que se fundó su marca, Stella McCartney ha tenido como pilar principal no utilizar ningún material de origen animal que sea cuidadoso con la preservación del medio ambiente. En 2018 varias marcas como Versace, Gucci, Michael Kors, Burberry, Coach y Tom ford anunciaron el fin del uso de la piel de animales.
En 2018, Lacoste cambió su emblemático caimán, impreso en sus camisetas, por otros animales en peligro de extinción y revirtió el beneficio de la venta a la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza.
Prada se ha comprometido fabricando todos sus accesorios de nylon con materiales reciclados, incluyendos los residuos que se encuentrén en los océanos a finales de 2021.
En el mundo de la joyería de lujo, Cartier ha movilizado al Consejo de Joyería Responsable, que reúne a 150 fabricantes de joyas, para convencer a todos los miembros de que exijan a sus proveedores una certificación medioambiental y social, con el fin de garantizar que las piedras preciosas utilizadas en sus piezas no tienen ninguna relación con las zonas de conflicto.
¿cómo puedes también contribuir a un mundo mejor comprando más lujo sostenible?
debes de ser consciente, antes de comprar tus prendas para la vida diaria, de dónde procede, cómo se produjo, qué material se utilizó y si hubo algún trabajo ilegal o crueldad con los animales. ¡Pregunta más! ¡debes ser un consumidor exigente, tu eres parte de este cambio para tener un mundo mejor!
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